Les publicitaires en action

Rodolphe Champagne explique dans un article comment les publicitaires se mettent en scène dans les spots publicitaires de ces dernières années. On y voit les publicitaires à l'action, en train de travailler au développement de leur campagne. Cette démarche est originale et se démarque des publicités plus "classique". Voici l'exemple de la pub pour "Neuf telecom".

Sarkopub

Voici une campagne de publicité pour une châine de télévision allemande. Un bon moyen pour faire parler d'elle !!

Star et publicité, une histoire d'amour

Le "celebrity marketing", où l'utilisation de vedettes dans la publicité est largement utilisée par les marques qui ont en les moyens. Cette technique est très prisée car on cherche à associer l'idéal, le rêve qu'incarne la star à l'objet que l'on cherche à vendre. Les marques cherchant à se faire connaître dans le monde entier préféreront les personnalités connue internationalement telle que des sportifs de haut niveau, des grandes stars de cinéma, des top model, etc. En voici quelques exemples...

Coca Cola

On ne peut pas parler du père Noël sans parler de Coca-Cola. Voici un petit rappel de la provenance du célèbre barbu au manteau rouge :
Aux Etats-Unis, en 1931, The Coca-Cola Company fait dessiner un personnage pour une de ses campagnes publicitaires pour la période de Noël. Le personnage a créé un réel succès et a été repris pour chacune de leurs campagnes avoisinant cette période de l'année. Ainsi est né ce personnage qui est finalement devenu un des principaux symboles de cette fête.

*** Noël ***

La période des fêtes approche à grand pas. C'est une période propice pour les publicitaires de lancer des campagnes pour promouvoir des produits qui seront mis sous les sapins de Noël.
En voici une qui date des années 80. C'est une publicité pour la marque Kinder ! Souvenirs souvenirs...

La bible de la communication publicitaire

PUBLICITOR : Voici un investissement que j'ai fait pour avancer dans mon mémoire. Cet ouvrage écrit par Jacques Lendrevie et Arnaud de Baynast (éditions Dunod) coûte tout de même 95,30 CHF.
Ce manuel, qui m'a été conseillé par plusieurs professeurs, est très utile pour tous ceux qui souhaitent diriger leurs sujets de mémoire sur le domaine publicitaire.

UBS tente de restaurer la confiance avec ses clients

Durant cette période de crise et de vives critiques, UBS lance une campagne publicitaire visant à rétablir la confiance avec ses clients. Sur ces clichés, apparaissent des témoignages de certains de leurs clients. Ceux-ci complimentent la banque et lui adresse leur confiance malgré cette période difficile. Ces individus n'ont pas été rémunérés pour ces publicités.
Je n'ai trouvé ces publicités uniquement sous formats PDF, je vous donne donc le lien ! Il est tout à fait étonnant de voir que UBS a choisi de ne pas afficher leur logo. Par conséquent, on n'identifie pas du premier coup d'oeil ces publicités à la première banque suisse.

Publicité pour le vin et la bière

Les publicités pour la bière et pour le vin devraient bientôt réapparaître en Suisse sur nos petits écrans. Cette décision a été prise par le Conseil fédéral. Ce dernier estime que la diffusion de ces spots publicitaires ne devraient pas avoir d'influence sur la consommation de ce type d'alcool. Mais alors à quoi servirait la publicité si ça n'est pas pour influencer le comportement des gens !?

Montreux Jazz Festival !!

Mercredi 19 novembre : l'organisation du MJF dévoile les dates et la nouvelle affiche de l'événement. Ainsi, peu avant Noël, les organisateurs proposent également d'offrir (ou de s'offrir) des pass pour une soirée pour les deux semaines.

Les dates : du 3 au 18 juillet 2009
L'affiche : La voici, elle a été crée par le célèbre strasbourgeois Tomi Ungerer. Il avait déjà créé l'affiche pour l'édition de 1993. Un personnage exhibe son piano et sa cravatte...

Ahhh ça promet des soirées inoubliables comme d'habitude !!! ;-)

L'avenir des médias ... !?

Voici une petite vidéo sympa qui nous concerne tous étudiants en médias et communication ! On y voit des prédictions sur l'avenir des médias ... ! Qu'en pensez-vous ? Est-ce réaliste ou complètement absurde ?

MIGROS !

Voilà, Philippe Viallon a enfin reçu une réponse tant attendue de la Migros qui va nous envoyer les dvd des 1000 spots publicitaires ! Ceux-ci constitueront le corpus du travail de mémoire pour 4 étudiants. En voici une petite sélection sur le site internet de la Migros. L'entreprise a sélectionné quelques dizaines de pub de ces cinquante dernières années.

Parodie...

Cette publicité ne vous rappelle rien !? Je crois que Georges a du soucis à se faire...

Sloggi

En réponse au commentaire de Daniel sur mon article sur la campagne de pub de la marque Triumph : Tu parlais de la campagne Sloggi qui avait beaucoup fait parler d'elle. Je voulais juste te signaler qu'aura lieu demain, la finale du concours "Show me your sloggi" qui élira les "plus belles fesses du monde". L'heureux élu remportera notamment une assurance pour cette partie du corps en question ... Rien que ça ! ;-)

Encoooore une pub sexiste !

Vous avez peut-être lu le "Matin Bleu" d'aujourd'hui !?
J'y ai trouvé un article qui colle avec la problématique de mon blog :

Rabais-etudiant.ch proposant des ordinateurs à prix réduits pour les étudiants, s'est fait étiquetées de sexiste après la diffusion de cette publicité dans les locaux de l'EPFL.
En effet, quand on connait le nombre restreint de femmes étudiant dans ces filières et les difficultés auxquelles elles ont à faire face, il est compréhensible qu'elle s'insurgent en voyant une telle affiche. Personnellement...je trouve que cet humour ne vole pas très haut...

Campagne présidentielle...

Pour continuer dans les publicités chocs, voici celles de la marque de lingerie Triumph.
Alors que quatre candidates se présentent pour la présidence en France, cette société lance des publicités où l'on voit des femmes en sous-vêtements et où sont repris et associés des slogans électoraux ! On peut comprendre que ces clichés ont choqué les féministes qui les ont jugés sexistes et qui ont pris ceci plus au sérieux que ne le voulaient les publicitaires. Ces derniers ont voulu faire référence à l'actualité du moment de manière humoristique. On a critiqué le fait que la femme en tant que personnalité politique n'est pas prise au sérieux. La femme comme intellectuelle est dévalorisée. On s'attarde uniquement sur ses atouts physiques.

un exemple....

Voici un exemple du type de publicité qu'on retrouve dans l'expo dont je vous ai parlé...

Celle-ci a été faite par le photographe Toscani pour la marque Benetton. Il est bien connu pour avoir fait des photos à scandales en abordant des thèmes sensibles tels que la violence, le sexe, la religion, le racisme, etc. En choquant le public, il cherche à l'informer sur certaines réalités sociale.

On voit sur cette photo (qui a fait parlé d'elle !) un prêtre embrassant une jeune soeur. Cette campagne de 1992 avait été interdite en Italie après la pression venant du Vatican. Cette provocation qui remet en cause des valaurs morales et religieuses n'a pas plu à tout le monde ... à moi si ! ;-)

"Dieu et la pub"

En avril 2008, j'ai visité une expo qui m'a beaucoup plu et qui s'intitulle "Dieu et la pub". Elle regroupe des images publicitaires qui reprennent des concepts religieux. On retrouve une multitude de références bibliques, la figure de Jesus, l'image du Père Noël, ainsi que des références au bouddhisme, au judaïsme et à l'Islam. Les publicitaires récupèrent des référents connus par le consommateur (ainsi que les valeurs et les idées qu'elles représentent) et les mettent en scène dans leurs publicités. On cherche à faire appel à du déjà vu, du connu et on cherche également à choquer et surprendre. Cette démarche, qui peut déranger certains, pose une question ethique. Est-il justifié d'utiliser des valeurs sacrées pour vendre un poduit, pour une valeur marchande ?

"Le blog du marketing alternatif"

Après un post sur le marketing alternatif, voici un blog à aller visiter !
Le marketing alternatif a pour fonction, de "créer de véritables connexions émotionnelles avec la cible pour développer un puissant « bouche à oreille» en utilisant des supports et des opérations originales dans la rue et sur internet : Street, Buzz & Guérilla marketing, interaction One2one".
"Le blog du marketing alternatif" (http://www.marketing-alternatif.com) est très bien fait. Il regroupe énormément de vidéos et de photos.
Allez-y jeter un coup d'oeil, ça en vaut la peine !!

Le marketing alternetif

La publicité est partout ! Où qu'on aille, elle est là ! Que ce soit sur notre lieu de travail, dans la rue, dans les transports publics, on est constamment exposé à des messages publicitaires. La lassitude, l'habitude s'installe et par conséquent il arrive que nous y prêtions de moins en moins attention.

Pour capter l'attention du public, il faut étonner, surprendre et marquer les esprits en étant original. Pour ceci, certaines marques ont recours au marketing alternatif.
Une des composante de cette méthode est le "street marketing". On s'empare ici du milieu urbain pour y insérer un message. Dans ce milieu, une multitude de possibilités s'offre aux marques pour toucher le public.


Voici un exemple de ce type de procédé publicitaire utilisée par "Mini" à l'entrée d'un métro, que je trouve tout à fait original !

Les publicités "Dove"

Depuis quelques années la marque de cosmétiques Dove a lancée un genre de publicités dites "non conventionnelles" ou "réalistes". En effet, la marque a décidé d'engager des "femmes de tous les jours", Madame Tout le monde qu'elle a mis en scène dans ses publicités.

La femme habituellement utilisée dans la publicité se veut jeune, mince, grande, belle, etc. Elle a le plus souvent un corps parfait, sans défauts. On cherche à standardiser la beauté et on tend à une constante recherche de perfection et de séduction. L'image de la femme est en quelques sorte ramenée à des stéréotypes. Dans ces publicités, tout est donc concentré sur l'apparence physique.

Dove a donc, au contraire, choisi des personnes qui ne rassemblent pas l'ensemble de ces critères. Les femmes sont rondes, mûres, elles n'ont pas une peau et un corps parfait. On peut aussi noter qu'elles ne tiendront pas forcément des poses de mannequins devant l'objectif. Ces "imperfections" sont mises en valeur. Les impératifs de beauté véhiculés dans la société sont alors remis en question.

Cette stratégie est en effet un bon moyen de se différencier de ce qu'on a l'habitude de voir. Les individus ont pu plus facilement s'identifier à ces femmes. Dove a d'ailleurs eu énormément de succès et a vu ses ventes grimper depuis la diffusion de ces spots publicitaires et ces affiches.

Publicité fiat

Voici une publicité fiat que j'ai revisualisée il y a quelques jours et qui me fait bien rire... car c'est vrai que c'est très enervant lorsque ça nous arrive ;-)

99 francs

Après la parution du film "99 francs" (que je n'ai pas vu personnellement), j'ai lu le livre écrit par Frédéric Beigbeder.
L'auteur décrit de manière cynique le monde de la publicité et de la communication dans les sociétés occidentales et plus particulièrement dans l'agence de pub dans laquelle il travaille.

Je ne sais pas si certains d'entre vous avez lu ce roman ? J'attends vos commentaires... !

Publicité Bic

Salut Fanny ! Je trouve que ton blog est génial, j'adooore !

Pub Orangina : le grand huit

Cette video est une des publicités pour la boisson "orangina". Bien qu'elle est très courte (30 secondes), elle capte le spectateur. L'aspect humoristique et original de cette publicité en a faitson succès.
Dès les premières secondes, la marques est mise en avant. On reconnait immédiatement les déguisements des deux personnages en forme des bouteilles jaunes Orangina. Les publicitaires ont fait appel à une voix célèbre que peut facilement reconnaître les récepteurs. En effet, Alain Chabat lance un "Bon c'est bien les enfants mais on la refait, moins crispé !". Le slogan "Il faut bien secouer, sinon la pulpe elle reste en bas!" apparaît dans les dernières secondes.

Test image

Photo test

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